Diadora fête ses 70 ans avec l’exposition “It Plays Something Else”

Pour célébrer ses 70 ans d’existence, Diadora la marque italienne sportswear a choisi le cadre magnifique de Florence, durant le salon international de la mode masculine : Pitti Immagine Uomo.

Pour cet anniversaire très spécial, la marque Diadora a souhaité mettre en avant l’art contemporain et la culture en créant l’exposition “It Plays Something Else”. Un événement haut en couleur auquel j’ai eu la chance d’être invité lors de l’inauguration,  le 8 janvier dernier à la Stazione Leopolda.

Diadora fête ses 70 ans d’activité lors du Pitti Immagine Uomo

Si vous aimez les sneakers et le football comme moi, vous n’êtes pas sans savoir que Diadora est une marque affirmée dans le monde entier. Elle a accompagné les plus belles années de la Serie A, en ayant pour joueurs stars les emblématiques Roberto Baggio, Francesco Totti, Filippo Inzaghi, Georges Weah ou encore Marco Van Basten.

D’ailleurs, la collection intitulée «Pallone d’Oro» a vu le jour récemment et rend hommage aux anciens footballeurs équipés par la marque, et ayant remporté le prestigieux trophée du Ballon d’Or.

Niveau Sneakers, Diadora est sous le feu des projecteurs depuis plusieurs semaines avec de belles collaborations, comme la récente sortie Diadora N9002 x 24 Kilates x Mita Sneakers x Mighty Crown. Une collaboration sneakers qui relie L’Europe à l’Asie.

Plus récemment encore, Diadora et UBIQ ont souhaité collaborer ensemble sur le modèle N9002 pour célébrer la Paris Fashion Week qui vient de débuter le 14 janvier 2019.

Quand on parle de mode, la marque italienne n’est jamais très loin, et s’illustre à travers ses valeurs essentielles de ses collections sport et lifestyle.

The products are not simply products: they are a concentrate of ideas, passions, visions. They truly have a soul

Diadora a donc choisi Pitti Immagine Uomo comme vitrine pour présenter son exposition “It plays Something Else“. Pour info, le Pitti Uomo s’est imposé comme le rendez-vous immanquable de la mode masculine ces dernières années.

On y retrouve les grandes maisons de mode, des jeunes designers, et des labels sportswear. Durant ces quelques jours, j’ai pris beaucoup de plaisir à arpenter les rues florentines et découvrir des street styles de ouf. La classe à l’italienne c’est aussi voir des dandys italiens aux costumes impeccables déambuler dans la forteresse de Basso. La capitale de la Renaissance se transforme en quelques jours en capitale mondiale du street style 🙂

Exposition Diadora “It Plays Something Else”

Le label sportwear d’origine italienne a donc présenté l’exposition “It Plays Something Else” sous la direction de Davide Giannella.

Un événement qui célèbre la marque diadora à travers la production d’une série d’oeuvres d’art ayant pour thème la vitesse. Un élément commun à tous les sports dans lesquels l’entreprise s’est illustrée au cours des soixante-dix dernières années grâce à son style et à sa technologie d’avant-garde, à sa manufacture et au soin qu’elle apporte à ses produits made in Italy.

L’exposition présente une série d’artistes ayant su interpréter plusieurs langages expressifs tels que le design, la photographie, la musique, les images animées et la sculpture. Il s’agit de Ducati Monroe (Diego Perrone et Andrea Sala), Maisie Cousins, Gabber Eleganza, Invernomuto et Patrick Tuttofuoco.

« L’art est un talent qui nous a fait connaître dans le monde entier, mais c’est aussi le moyen que nous avons considéré comme le plus adapté pour célébrer un moment aussi important pour Diadora et qui compte pour beaucoup dans le style, la qualité et le savoir-faire italien », explique Enrico Moretti Polegato, Président et Directeur général de Diadora.

« Pitti Uomo, ajoute-t’il, est la vitrine idéale pour cet événement, puisqu’il s’agit du rendez-vous italien le plus reconnu au niveau international pour notre secteur d’activité. »

L’exposition naît grâce à l’engagement de plusieurs acteurs, une équipe variée et composée de rôles, d’énergies et de compétences diverses. D’un point de vue structurel, l’exposition suit donc ces principes : conçue comme un travail unitaire, un travail d’équipe dans lequel chacun joue son propre rôle par rapport aux autres joueurs, elle se présente dans l’ensemble comme un terrain ouvert à traverser et à parcourir dans plusieurs directions, en offrant au public la possibilité d’interpréter et d’appliquer sa propre vision de la gare.

Les oeuvres

Ducati Monroe – « Belvedere »

Une série de sculptures en fer qui, au-delà de leur apparence métallique, cachent les aspects fonctionnels typiques du design. Des animaux bizarres liés aux traditions iconographiques médiévales des créatures magiques dotées de pouvoirs supérieurs, qui rappellent la complexité de Diadora et des valeurs – de l’artisanat à l’innovation, en passant par l’ADN sportive – qui font son caractère unique. Grâce à sa forme spécifique, chaque Belvedere peut aussi être utilisé comme présentoir et contenant de chaussures.

Maisie Cousins – Untitled #1, #2, #3

Trois images au grand format qui racontent la relation complexe entre le corps et le sport. En travaillant sur des modèles esthétiques dominants qui ont habitué notre regard à percevoir des silhouettes parfaites et invincibles, Maisie Cousins renverse cette habitude en offrant une vision contrastant avec les canons esthétiques dominants dans la narration sportive.

Gabber Eleganza – Ultratempo

Gabber Eleganza a créé un cadre sonore (qui englobe et lie toute l’exposition) à partir de l’échantillonnage de plusieurs sons produits dans le milieu sportif, sur les terrains comme dans les gradins. Une synthèse sonore de l’effort fatigue autant que de l’énergie positive et de l’enthousiasme générés par le sport. Un hommage au geste sportif et à la passion qui a toujours été au coeur de la marque Diadora.

Invernomuto – « Prospectives on Archive: Diadora »

Par un travail attentif et approfondi de recherche sur les archives de Diadora et sur les champions sponsorisés par la marque elle-même, Invernomuto a réalisé une oeuvre vidéo qui reconstruit le passé de la marque en le plaçant dans une nouvelle perspective contemporaine. Chacune des trois structures réalisées par Invernomuto est constituée de juxtapositions des modules rectangulaires qui composent un court de tennis.

Patrick Tuttofuoco – « Manovia »

S’inspirant de la « manovia » – la ligne de production artisanale rouverte par Diadora en 2015 – Patrick Tuttofuoco inverse le thème de la vitesse en mettant en valeur son opposé, à savoir la lenteur. Cette sculpture en marbre réalisée par l’artiste milanais met l’accent sur l’importance de l’apport physique et humain dans la production contemporaine, et sur la méticulosité qui caractérise le travail au sein de la « manovia », le soulignant comme l’outil d’une productivité plus attentive et soignée, tourné vers la qualité plutôt que vers la quantité, en termes industriels autant que sociaux et individuels.

Cette journée d’inauguration s’est terminée en beauté avec une soirée en plein coeur de la Stazione Leopolda. L’occasion de découvrir des street styles de folie, même si certains italiens ont encore quelques progrès à faire pour maîtriser tous les codes de l’élégance et du bon goût (mais bon c’est aussi ça le Pitti). Une chose est sûre, ce voyage à Florence m’en a mis plein les yeux !

Un énorme MERCI aux équipes Diadora, et un spécial “Thanks” à Adeline et Olivier. Stay Tuned sur nos réseaux sociaux pour découvrir les prochaines collaborations liées à cette symbolique date d’anniversaire. Et oui 70 ans ça se fête !