Wethenew, plateforme française de sneakers et streetwear en édition limitée

Depuis la seconde moitié des années 2010, le marché des sneakers en édition limitée a pris une ampleur considérable. Certaines sorties se vendent en quelques minutes, puis réapparaissent sur le marché secondaire à des prix parfois très supérieurs au tarif d’origine. Ce fonctionnement, d’abord informel, s’est structuré autour de plateformes spécialisées. En France, Wethenew fait partie des entreprises qui ont organisé cette revente.

La création et le développement du projet d’achat et revente des sneakers authentiques

Wethenew est fondée en 2018 par David Benhaïm et Michael Holzmann. Leur objectif est clair : proposer un cadre sécurisé pour acheter et revendre des sneakers authentiques, alors que beaucoup d’échanges se font encore via des groupes privés et des plateformes généralistes.

« Nous avons créé Wethenew pour offrir un cadre fiable aux passionnés, avec une vérification systématique de chaque paire avant expédition. » — David Benhaïm

L’entreprise connaît une croissance rapide. Elle lève 10 millions d’euros lors d’un tour de table en série A, puis 20 millions d’euros supplémentaires en série B en 2023. Ces financements servent à renforcer l’infrastructure logistique, développer la technologie interne et accélérer l’expansion en Europe. En quelques années, Wethenew passe du statut de jeune pousse à celui d’acteur structuré du marché français.

Plateforme We The New : Un modèle entre stock direct et marketplace

Le fonctionnement de Wethenew repose sur un système hybride.

D’un côté, l’entreprise propose des paires issues de son propre stock. De l’autre, elle met en relation des vendeurs particuliers et des acheteurs via son « Seller Space ». Lorsqu’un particulier met en vente une paire, celle-ci est envoyée aux équipes de Wethenew après la transaction pour être contrôlée avant expédition.

Ce modèle permet d’élargir l’offre disponible sans dépendre uniquement d’achats en amont. Il offre aussi aux collectionneurs un cadre structuré pour revendre des modèles peu portés ou conservés neufs.

Le processus d’authentification WeTheNew

Le contrôle des produits constitue un pilier du dispositif. Chaque paire reçue est examinée physiquement : qualité des matériaux, régularité des coutures, conformité des étiquettes, codes produits, boîte d’origine. Les équipes comparent les éléments avec des références internes déjà validées.

Pour certains modèles très recherchés, des vérifications complémentaires sont effectuées. Cette étape retarde parfois l’expédition de quelques jours, mais elle réduit le risque de circulation de contrefaçons. Dans un secteur où la copie progresse en qualité, cette barrière reste déterminante.

L’offre de produits chez WeTheNew

Le catalogue couvre un large éventail de marques et de collaborations. On y trouve des modèles de Nike, Adidas, Jordan, Yeezy, New Balance, Converse ou Sacai. Les Air Jordan 1, les Nike Air Force 1 et de nombreuses éditions limitées figurent parmi les références les plus demandées.

Les prix varient en fonction de la taille, de l’état et de la rareté. Certaines paires dépassent largement leur prix de lancement, surtout lorsqu’il s’agit de collaborations avec des artistes ou des créateurs. D’autres restent proches du tarif retail.

La plateforme propose aussi des vêtements et accessoires streetwear issus de sorties limitées.

Tableau comparatif : Wethenew, StockX et Klekt

WeTheNew: Expérience d’achat et parcours vendeur

Côté acheteur, la navigation repose sur un moteur de recherche interne, des filtres par pointure, par marque ou par budget. Chaque fiche produit précise l’état, le conditionnement et les délais estimés. Une fois la commande validée, le client reçoit un suivi jusqu’à la livraison.

Côté vendeur, le processus commence par la création d’un compte dédié. La paire est listée avec un prix défini par le vendeur. Lorsqu’elle est vendue, Wethenew prend en charge la vérification et l’expédition. Le paiement intervient après validation, avec déduction d’une commission.

Ce fonctionnement évite aux particuliers de gérer les échanges directs, les négociations multiples et les risques liés aux paiements entre inconnus.

Données de réputation et retours clients

Sur Trustpilot, Wethenew affiche près de 17 000 avis, dont environ 80 % sont notés cinq étoiles. Les commentaires positifs mentionnent la conformité des produits et le suivi logistique. Les avis plus critiques évoquent surtout des délais rallongés lors de périodes de forte demande.

Ces retours publics participent à la crédibilité de la plateforme, dans un secteur où la confiance reste un facteur central.

Présence et ancrage culturel

Wethenew développe également une présence soutenue sur Instagram, où la marque rassemble plus de 800 000 abonnés. Elle y annonce des sorties, présente des sélections et met en avant certaines collaborations. Des événements physiques et des opérations spéciales sont organisés ponctuellement.

Cette visibilité contribue à maintenir un lien direct avec les amateurs de sneakers et de streetwear.

Un marché concurrentiel sur l’achat revente de Sneakers

La revente de sneakers attire désormais des plateformes internationales et des enseignes généralistes. La concurrence se joue sur la rapidité d’exécution, la qualité du contrôle et la capacité à proposer des modèles recherchés.

Wethenew mise sur son infrastructure en France, son système d’authentification interne et son réseau logistique pour rester compétitive. Son positionnement repose moins sur le discours que sur l’efficacité opérationnelle.

Pour un acheteur, la plateforme permet d’accéder à des modèles épuisés en boutique. Pour un vendeur, elle offre un cadre structuré et une gestion simplifiée. C’est cette combinaison qui explique son installation durable sur le marché français de la sneaker.