Courir rend hommage à l’héritage de la culture sneaker avec 4 Collaborations Exclusives !
Courir : 4 décennies de tendances, d’exclusivités, de « SNEAKER SPIRIT»
A travers ces 4 collaborations exclusives, Courir rend hommage à l’héritage de la culture sneaker : les années 80 et l’arrivée des jeux vidéo avec Puma x Pacman, les 90’s et le film culte « La Haine » avec Reebok x La Haine, les années 2000 et le phénomène musical de la « French Touch 2.0 » avec adidas x Ed Banger Records et enfin 2010 et le début de la mode écoresponsable avec Andrea Crews
Le passé se conjugue au présent. C’est aussi cela le « SNEAKER SPIRIT », ce lien indéfectible entre les époques et les générations,
ce lien que nous célébrons aujourd’hui.
1980’S : PUMA X PACMAN
Il y a 40 ans, en 1980, année de naissance de Courir, apparaissait à Tokyo un jeu vidéo
qui allait devenir une véritable icône de pop culture : PAC-MAN.
Le célèbre personnage jaune avide de PAC-DOTs et menant une course-poursuite endiablée contre 4 fantômes dans un labyrinthe hanté ne se doutait pas qu’il allait devenir l’un des jeux d’arcade les plus célèbres au monde.
Puma RALPH SAMPSON Pacman 4Oans Courir
À l’origine créé pour les femmes et les couples afin d’attirer un nouveau public dans les salles d’arcade, le jeu de Toru Iwatani rencontra immédiatement un succès fou auprès de tous les publics. PAC-MAN était né et allait influencer plusieurs générations, ainsi qu’imprimer un univers esthétique propre aux années 80, qui a fortement inspiré cette collaboration.
Afin de célébrer un anniversaire commun, Courir s’est tout naturellement associé à BANDAI NAMCO Entertainment et Puma pour donner naissance à une réinterprétation moderne d’un des modèles iconiques de la marque : la Ralph Sampson.
1990’S : REEBOK X LA HAINE
Courir et Reebok célèbrent les années 90 à travers le cinéma, en rendant hommage au film culte La Haine par le biais d’une collection composée de sneakers, textile et accessoires. Une ligne unisexe conçue avec la complicité de Mathieu Kassovitz, qui s’est lui-même prêté au jeu du design.
Reebok Classics X La Haine – 40ans Courir
Marque pionnière dans l’industrie du sport, Reebok s’inscrit dans l’histoire du fitness. Reebok Classics puise son inspiration dans la célébration de l’arrogance et valorise l’affirmation de soi. Shoppe dès maintenant la basket Reebok Classics X La Haine
Un « Classic » est indéfinissable. Il varie en fonction des attitudes, des émotions, des histoires et des styles. Il sera toujours fidèle à celles et ceux qui osent s’exprimer sans limites.
2000’S : ADIDAS X ED BANGER
Changement de millénaire : quelle meilleure thématique que la musique pour incarner le tournant des années 2000 ?
Courir a fait appel au célèbre label de musique électro Ed Banger Records pour représenter cette décennie phare, et réinterpréter un des modèles iconiques de la marque Adidas : la Superstar.
adidas Superstar EdBanger 40ans Courir
Créé en 2003 par Pedro Winter et rapidement devenu pionnier de la musique électro à travers le monde, Ed Banger Records est la représentation même de « la French Touch 2.0 ». Véritable nom dans le monde musical, le label a participé au rayonnement du mouvement électro en propulsant des artistes français comme Justice, Breakbot, Cassius, DJ Mehdi, Uffie, Mr Oizo et bien d’autres sur la scène internationale.
Pour cette collaboration exclusive, Pedro Winter a choisi de revisiter la Superstar, un modèle qui aura marqué ce début de millénaire, et qui fête lui aussi son anniversaire puisqu’il existe depuis 50 ans.
« À l’époque du clip « Walk this way » avec Aerosmith, Run DMC portaient déjà une paire de Superstar. C’est l’une des premières collaborations entre des musiciens et une marque de sneakers. De près ou de loin, le modèle a toujours fait partie de mon éducation musicale », raconte Pedro Winter.
Pour aller au bout de ce projet, il s’est entouré de Michaël Dupouy, fondateur de l’agence de communication spécialiste des cultures urbaines, la MJC. De cette association est donc née une Superstar entièrement blanche,
réalisée dans un cuir premium.
Minimaliste au premier regard, la paire révèle en s’y rapprochant de nombreux détails : grâce à une technique d’embossage, la matière a été travaillée pour laisser place à un all-over des logos des artistes du label. Breakbot, Dj Mehdi, Mr Oizo, Justice et bien d’autres prennent place sur cette Superstar, dont l’assortiment de logos forme un ensemble graphique discret et précis.
Parmi les spécificités de la paire, l’une d’elles réside dans le shell-toe situé à l’avant de la sneaker : si Adidas ne change que très rarement cette partie iconique, la marque a accepté pour l’occasion de réaliser un moule spécialement transformé en clavier de piano.
Les 3 bandes Adidas habituellement noires laissent place à 3 bandes transparentes, et la semelle en gomme translucide laisse apercevoir un pattern de logos Ed Banger sous toute la chaussure, que l’on pourra remarquer entre deux pas de danses. Pour prolonger l’expérience musicale dans les moindres détails, la paire sera vendue dans une boîte aux allures de caisse à vinyle et emballée dans du papier de soie présenté sous forme de partition.
2010’S : ANDREA CREWS
Place aux années 2010 et au Nouveau-Monde. Pour cette dernière collaboration, Courir met en lumière l’univers de la mode aux côtés de Maroussia Rebecq, pionnière de l’upcycling. Pour cet anniversaire haut en couleur, la fondatrice d’Andrea Crews a pu apposer sa signature sur l’un des modèles les plus iconiques de la marque Nike : la Blazer Mid 77.
Nike Blazer ANDREA CREWS Courir 40ans
À travers sa marque de mode activiste, Maroussia Rebecq a eu à cœur depuis 15 ans d’offrir une nouvelle vision du vêtement en cassant les codes. Son souhait : proposer des silhouettes à la fois modernes et responsables grâce à des techniques d’upcycling qui ont fait sa signature et son succès. Très engagée sur des sujets de société comme d’écologie, Maroussia Rebecq a notamment partagé sa vision et son savoir-faire en tant que marraine de la 1ère promotion de Casa 93, l’école de mode d’un nouveau genre dont Courir est mécène depuis plus d’un an.
Pour ce projet, Maroussia Rebecq a souhaité faire passer un message fort, ayant pour but de fédérer la jeunesse autour de valeurs contemporaines, embrassant positivement le futur.
« À ce moment, ce dont tout le monde parlait autour de moi était ce concept de Nouveau-Monde. Avec cette chaussure, je souhaite que l’on puisse mettre un pied dans ce Nouveau-Monde, dans l’avenir » explique-t-elle.
Le motif coloré apposé sur la chaussure fait à la fois écho à la pollution et la fête, comme pour marquer un contraste saisissant entre les envies présentes d’une génération et ses combats futurs.
