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Adidas SL 72 : Retour sur une icône des années 70
La Adidas SL 72, emblème des années 70, s’apprête à faire son grand retour en 2025. Née en 1972 pour les Jeux Olympiques de Munich, cette sneaker légère, dont le nom signifie “Super Light”, a été conçue pour offrir aux athlètes un confort optimal entre les compétitions. Elle est également la première à arborer le célèbre logo trèfle d’Adidas.
Popularisée par la série télévisée Starsky et Hutch, la SL 72 a marqué la culture populaire. Pour son retour, Adidas propose des coloris classiques, notamment le bleu avec les trois bandes blanches, ainsi que des versions modernisées pour séduire une nouvelle génération d’adeptes.
Une naissance sous les projecteurs des Jeux Olympiques (1972)
En 1972, les Jeux Olympiques de Munich représentent un événement majeur pour Adidas, marque allemande en pleine expansion. Pour marquer son empreinte, la marque aux trois bandes lance une paire innovante : la SL 72. Contrairement aux chaussures de compétition, ce modèle est conçu pour être porté par les athlètes en dehors des épreuves, notamment sur les podiums et lors des interviews. L’objectif est clair : gagner en visibilité mondiale tout en offrant aux sportifs un confort optimal.
Le nom SL 72 signifie “Super Light 72”, mettant en avant son poids plume, une caractéristique novatrice pour l’époque. La paire est majoritairement fabriquée en nylon, un matériau inhabituel dans l’univers de la basket à l’époque, combiné à des empiècements en suède pour plus de résistance et de maintien.
Mais ce qui marque définitivement l’histoire de la SL 72, c’est qu’elle est la première sneaker à arborer le logo trèfle. Ce symbole, qui deviendra emblématique, est une révolution pour Adidas, qui cherche alors à se différencier dans un marché ultra-compétitif face à Puma et d’autres marques émergentes.
Une stratégie de marketing visionnaire
Si les athlètes étaient déjà équipés de chaussures de sport signées Adidas, la SL 72 devient une arme marketing redoutable. Pendant les compétitions, certains sportifs sont sponsorisés par des marques concurrentes comme Puma, mais dès qu’ils montent sur le podium, ils portent des SL 72, mettant ainsi Adidas en lumière dans des moments de forte médiatisation.
Ce stratagème permet à Adidas d’afficher son logo devant des millions de téléspectateurs à travers le monde. Une technique qui s’avérera redoutable et qui inspirera d’autres marques dans les décennies suivantes.
De l’athlétisme aux écrans de télévision : l’effet Starsky et Hutch
Alors que la SL 72 se fait une place dans le monde du sport, elle va connaître une seconde vie bien loin des pistes d’athlétisme. Au milieu des années 70, elle traverse l’Atlantique pour devenir une référence dans la pop culture américaine grâce à la série Starsky et Hutch.
Starsky, l’un des personnages principaux, porte régulièrement une paire de SL 72 dans les épisodes. À l’époque, voir une paire de sneakers à la télévision, hors du cadre sportif, est un phénomène relativement rare. Cette exposition massive contribue à légitimer le port des baskets au quotidien et ouvre la voie à leur adoption dans le monde du streetwear.
Le succès de la série aux États-Unis et en Europe permet à Adidas d’élargir son public et de s’imposer comme une marque lifestyle, au-delà du sport.
Une descendance qui perpétue l’héritage
Avec le succès de la SL 72, Adidas développe une gamme complète sous le label SL. Parmi les modèles qui voient le jour, la SL 76 prend le relais en intégrant quelques améliorations technologiques, tout en conservant l’esprit minimaliste et léger du modèle original.
Toutefois, face à l’évolution des technologies et à l’arrivée de modèles plus performants comme la ZX series ou la Adidas Marathon, la SL 72 finit par s’effacer progressivement du catalogue Adidas.
Un retour attendu en 2025
Après plusieurs décennies d’absence, la SL 72 s’apprête à faire son grand retour en 2025. Adidas, dans une dynamique de réédition de ses modèles iconiques, prévoit de relancer ce modèle dans ses coloris originaux, notamment le célèbre bleu avec les trois bandes blanches.
L’objectif ? Séduire les nostalgiques et conquérir une nouvelle génération en surfant sur la tendance du rétro-running, qui a déjà bénéficié à d’autres classiques comme la Gazelle ou la Samba.
Adidas prévoit également des collaborations et des déclinaisons modernes de la SL 72, avec des versions en matériaux premium ou des couleurs revisitées pour séduire un public plus large. Si son retour sera un succès commercial ou un simple hommage ponctuel, seul l’avenir nous le dira.
Une sneaker entre héritage et modernité
La SL 72 est une basket à l’histoire singulière. Conçue à l’origine pour une stratégie de visibilité marketing, elle a dépassé son cadre initial pour s’imposer dans le quotidien, notamment grâce à la pop culture et aux célébrités de l’époque. Son retour en 2024 démontre l’importance des archives Adidas dans la mode contemporaine et l’engouement toujours fort pour les sneakers au design vintage.
Reste à savoir si ce come-back sera temporaire ou si la SL 72 parviendra à s’installer durablement aux côtés des icônes intemporelles comme la Stan Smith, la Superstar o
