Jay
La news n’est pas passée inaperçue. Adidas a récemment lancé un nouveau modèle de distribution en vendant ses sneakers aux enchères sur le site StockX. Une première pour la marque aux trois bandes qui a choisi son modèle iconique l’adidas Campus 80’s, pour tester la vente sur la plateforme numéro 1 de revente de sneakers.
Pour les acheteurs, le principe est simple : permettre aux clients d’enchérir à l’aveugle sur les adidas Campus 80s revisité pour l’occasion par trois designers internationaux (Helen Kirkum, Shun Hirose, Alex Nas). Ce nouveau modèle intitulé IPO pour Initial Product Offering (Offre Produit Initiale) est censé « aller à contre-courant des logiques de distribution du secteur ».
C’est donc le modèle adidas Campus 80s qui a été lancé en édition limitée à 300 exemplaires sur la plateforme StockX. Pour la première fois, c’est donc le client et non la marque qui décide du prix de vente.
« Au final, le prix d’adjudication a à peine dépassé les 200 dollars (180 euros) pour chaque paire, et 90 % des enchérisseurs ont payé moins cher que leur enchère initiale »
Plus de 10 000 enchères ont été enregistrées sur StockX, la plateforme de revente d’articles streetwear. La plupart venaient des États-Unis, mais 20 % des visiteurs provenaient de l’étranger.
https://www.instagram.com/p/B3kSX2ahGf3/
