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StockX annonce aujourd’hui le lancement de l’IPO New Balance à travers sa propre méthode, connue sous le nom de Initial Product Offering (Offre Produit Initiale). Cette foi-ci il s’agit d’une édition limitée de l’exclusive New Balance 650 x No Vacancy Inn.
Pour faire simple, l’IPO créé par StockX est un « nouveau modèle de distribution permettant aux clients d’enchérir à l’aveugle sur une sneakers en édition limitée ».
New Balance 650 x No Vacancy Inn une collaboration vendue en exclusivité sur StockX
StockX, le premier “Stock Market of Things”, en collaboration avec la marque iconique New Balance, va lancer 400 paires de sa New Balance x No Vacancy Inns à travers une enchère aveugle, permettant au client de décider du prix du marché, sans montant fixé par la marque. L’ADN de ce projet, c’est la rationalisation du procédé du lancement produit à la vente, pour assurer à tous les consommateurs des chances justes et égales d’avoir accès à une paire à un prix qu’ils sont prêts à payer.
“NewBalance est non seulement une des marques leaders de sneakers dans le mode – mais notre croyance partagée dans l’importance d’offrir aux consommateurs un accès direct, une collaboration riche et créative font de ce partenariat un win-win”.
Pour cet IPO, le co-fondateur de No Vacancy Inn, Tremaine Emory, et son partenaire Brock Korsan, ont offert leur vision de la silhouette classique de la New Balance 650. Inspirée du designer George Nakashima, la paire reprend des tons naturels, des matériaux premium, et un branding simple et efficace.
Chaque paire est accompagnée d’une clé USB qui contient une playlist personnalisée, composée d’un arrangement de morceaux qu’Emory et Korsan ont écoutés pendant le confinement imposé par le COVID.
“L’innovation digitale et les collaborations de haut vol composent l’ADN de New Balance. Travailler avec StockX et No Vacancy Inn pour porter l’histoire si riche de la 650 dans une direction qui donne du pouvoir directement au consommateur est une opportunité unique” dit Nathan Isaacson, Digital General Manager pour New Balance. “Ce lancement présente en parallèle l’histoire et le futur de notre marque, en mettant le contrôle dans les mains de nos clients”.
“L’idée leader de cette collaboration est basée sur notre amour pour la silhouette de la New Balance 650 et les semelles en gomme” confie Emory à propos de la basket exclusive. “Cette collaboration prend la suite de notre thème “Water and Wifi”, une métaphore des deux éléments dont nous avons tous besoin – la nature et la technologie ».
Limitée à seulement 400 exemplaires, la sneakers New Balance assortie de sa clé USB sera accessible aux enchères à l’international le 5 mai à 18h heure française (12h US time), uniquement sur StockX IPO.
Pour rappel, le principe de l’IPO, selon lequel le consommateur fixe lui même le prix de vente grâce à des enchères aveugles. Tout est expliqué dans cette vidéo :
Pour info, No Vacancy Inn a été créé en 2015 par Acyde et Tremaine Emory (Denim Tears), en partenariat avec Brock Korsan. C’est un podcast, des DJ Set, de la musique, des vêtements, des collaborations, des livres et tant d’autres choses, tout autour du monde.
